Издание AdvertisingAge сообщило, что компания Microsoft собирается потратить около $80-$100 миллионов с намерением отвоевать поисковую долю у Google и Yahoo. По мнению аналитиков, слабым местом Microsoft является брендинг их поискового портала, который теперь называется не меньше не больше, чем “MSN Windows Live Search on kumo@microsoft.com”.

На каком финальном названии (Microsoft Search, Kumo, Windows Search, MSN Search или Live Search) остановится компания, станет известно через несколько недель, когда окончится тестирование нового интерфейса.

Кампания по продвижению нового бренда будет стоить около $100 миллионов и будет состоять из он-лайн, телевизионной, печатной и радиорекламы. Для создания и управления кампанией Microsoft наняла фирму JWT.

Главной идеей продвижения очередного нового поисковика станет не противопоставление поисковой системы Microsoft ее конкурентам Google и Yahoo, а представление ее как обновленной и перестроенной системы, которая превращает поиск в игру и выдает хорошо сфокусированные результаты.

Однако, я думаю, выход в свет обновлённого MSN Search не сможет сильно пошатнуть уже устоявшуюся пропорцию использования поисковых систем - некоторые "хаккеры" как вбивали адрес mail.ru в поисковой строке Яндекса, чтобы перейти на сайт и проверить почту, так и будут делать это ещё очень долго)) Для этого большинства (по крайней мере сужу о рунете) не важно превращение поиска в игру.

Статья подготовлена по материалам SearchEngines.ru

Метки: , , ,